否认高层调整“宫斗”，袁小林：沃尔沃要切豪华MPV蛋糕丨壹访谈

沃尔沃突发的人事“地震”，将这个一贯并不算高调的北欧豪华品牌，瞬间推上了舆论的风口浪尖，就在外界对这场人事变动有种种猜测和讨论时，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在成都，于成都车展前夕，举行了一场媒体沟通会。

8月21日，沃尔沃汽车官方宣布，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉将加盟吉利汽车集团，出任吉利汽车集团销售公司副总经理，并负责担任集团渠道发展委员会主任，分管汽车集团渠道发展和建设，向吉利汽车集团高级副总裁林杰汇报。

其职位由现任沃尔沃汽车日本公司总经理潘鹤松接任，向袁小林汇报。同时，为进一步提升沃尔沃汽车在中国发展的优先级，增强中国市场在沃尔沃汽车全球架构内所发挥的作用，袁小林将向沃尔沃汽车首席执行官骆文襟汇报。

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对于这场突发的人事变动，外界议论纷纷，所以虽然这场媒体沟通会的主题是关于沃尔沃的业绩回顾和一款全新纯电MPV车型，但外界最为关注的当然还是这次人事变动的背后的原因，以及会对企业未来发展产生的影响。

对此，袁小林并没有避讳，对于中外股东之间“夺权”的外界猜测，他回应，从来就没有中外股东“双方”，沃尔沃一直就是一方，“宣布管理层调整消息后，外界舆论场非常热闹，有很多阴谋论，我觉得在汽车行业，这样做挺不严肃的”。

正常调整，沃尔沃需汲取全球化养分

外界会对沃尔沃这场人事变动有如此多的争论，主要在于两方面，一是事发突然，此前没有明显的征兆；二是沃尔沃目前业绩表现不错。

数据显示，今年1-7月，沃尔沃在中国大陆共销售9.2万辆新车，同比增长8%，市占率达到6.1%，同比上升0.2%，在二线豪华品牌普遍受新势力冲击的当下，沃尔沃这样的销量业绩算是可圈可点的。

官方表示，2023年至今，沃尔沃品牌认知度和考虑读全面上涨，分别为13%和10%，均位居榜首，并大幅领先第二名。而且沃尔沃价格稳定，其价格降幅维持在3.9%左右，低于行业平均4.3%的降幅。

业绩不错却要突然“换将”，自然引发了诸多讨论，对此袁小林表示，其实任何看似突然的变化，都不是突然发生的，对沃尔沃来说，作为一个全球化企业，最重要的是真正能够从全球的不同文化和实践中汲取养分，并结合沃尔沃在中国的优势，这可能是沃尔沃与其他一些同样有国家背景的品牌相比，非常大的区别。

袁小林表示，接替钦培吉的潘鹤松，在这个领域工作了20多年，有接近20年是直接跟销售发生关系的，还在中国待过三年，做过全球的售后负责人，做过两个有体量的国家销售公司的总负责人，他能为沃尔沃带来全球化的视角和全球化养分，推动沃尔沃加速转型。

加速电动化，开辟纯电MPV新蓝海

在转型的大趋势下，豪华品牌近两年自然也都加在不断提速，但如沃尔沃一般在营销上如此有攻击性的并不多，今年4月份的上海车展期间，沃尔沃用一句“新势力会的我们三年就学会了，我们会的新势力十年也学不会”大火出圈，被认为是沃尔沃加速转型的一个信号。

但担当沃尔沃转型重任的EX90却在近期传出延期发布的消息，让沃尔沃的转型蒙上了一层阴影，或许是为了对冲这一影响，8月24日，沃尔沃首款纯电MPV车型EM90正式亮相，而且该车将于11月12日全球首发，并开启中国大陆地区的预售。

袁小林表示，MPV在中国市场得到了越来越多的认可，但在豪华MPV领域，选择依然非常有限，仍是一个蓝海，而在这个细分市场消费者最在意的安全和智能，正是沃尔沃擅长的。

乘联会的数据显示，今年1-7月，MPV市场销量达到61.7万辆，同比增长20.1%，其中C级MPV细分市场增速高达91.5%；售价低于30万元的MPV车型销量同比下滑8.3%。从这组数据来看，豪华MPV市场的确极具发展潜力。

按照规划，到2025年，沃尔沃将实现全面电气化，届时纯电动车占比将达到50%，其余为混动车型；2030年，沃尔沃将成为纯电豪华车企；2040年，沃尔沃力求成为气候零负荷标杆企业，实现碳中和。

这样的目标不可谓不激进，为了达成这一目标，沃尔沃的确全面加速，除了产品之外，企业还在渠道和配套设施建设方面持续发力。渠道上，沃尔沃开设商超店，采用了直营模式，销售旗下新能源车型，今年3月，沃尔沃还宣称，其电动车销售将全部采用线上销售。

袁小林认为，电动化刚开始的时候，市场是没有自然需求的，所以新能源车企必须让消费者迅速感受到，新能源车是新鲜并且很好的东西，所以就要主动去找潜在客户，而人流多的商超就非常合适，基于此沃尔沃才会采用直营商超店模式。

充电服务方面，2022年，沃尔沃汽车推动充电网络建设，覆盖家庭充电、公共充电、经销商充电和应急充电四大场景；到2023年年底，沃尔沃接入的公共充电桩数量预计将超过50万根，覆盖全国330个以上的城市，以及3100多个高速服务点。

写在最后

这番人事变动，必然会对沃尔沃后续的发展产生深远影响，至于企业到底会有怎样的新玩法，让我们多点耐心。