首次探索市场化运作 塔坡庙会即将焕新上线看点多多

“六月六”佛山盛大民俗活动——塔坡庙会将于7月23日—30日举行。7月6日下午，祖庙街道举行2023佛山（禅城）塔坡庙会招商推介暨新闻发布会，本届塔坡庙会将改变以往由政府购买第三方服务的传统方式，首次引入市场化运作，充分调动商圈、学校、企业等多方力量共同参与，通过摊位出租、联动宣传、商业置换、研学游、推出联名款产品等，以“文化+”探索文化为城市发展赋能的多元创新路径。

届时，市民游客不但可以参与国潮文创、快闪车巡游、国风舞蹈巡游、非遗体验，感受千年塔坡民俗盛景，还可以通过联名商家以更多方式潮玩塔坡庙会，尽享古镇文商旅融合的魅力。

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“初地游览+新兴游玩打卡”花式潮玩庙会

未有佛山，先有塔坡。“佛山初地”塔坡浓缩了一代又一代佛山人的生活印记，蕴含着本土传统文化的独特魅力。每年六月六的塔坡庙会，不仅是一场民俗文化活动，更是佛山人寻根怀古的日子。自2015年首次恢复塔坡庙会至今，初地文化已经成为“塔坡民俗”与“时代精神”相融合的岭南文化新地标，塔坡庙会成为佛山向世界展示岭南广府民俗的重要窗口。

本届塔坡庙会创新民俗活动体验，以“初地游览+新兴游玩”的打卡方式，将塔坡古迹、广东粤剧博物馆、鸿胜馆等多个岭南文化地标串联，推出丰富多彩的文化体验项目。国潮文创、快闪车巡游、国风舞蹈巡游、体验非遗……市民游客们除了可以沉浸式感受洗塔坡水、灯笼祈福、逛墟市等传统民俗，亲手体验非遗技艺，还可以打卡一系列潮流时尚的街舞及夏日畅玩项目，从而吸引更多人走进佛山初地，体验塔坡魅力。

佛山民间艺术社策划总监袁新科透露说，民间艺术社的佛山剪纸、佛山彩灯、佛山狮头、佛山秋色、佛山木版年画等五项国家级非遗将共同参与本届塔坡庙会。曾在广州太古汇做过专题展览而引爆小红书的鱼灯，这次在塔坡庙会上也将惊艳亮相。

在将历史建筑、文化场馆、特色街区、民俗印记串珠成链的基础上，本届塔坡庙会还将特别推出祈福打卡套票、非遗轻探索套票、研学深体验套票三种套票，分别定价为38元、68元、108元，内容包含打卡地图、祈福灯笼、武术体验、粤剧体验、非遗手作等丰富多元的互动项目和产品。

“可以期待，塔坡庙会传统文化与时尚潮流将碰撞‘出圈’，为岭南广府文化传承带来新活力，并传递出岭南广府文化包容并蓄、开拓创新的精神价值。”祖庙街道办事处副主任唐园园表示，塔坡庙会将着力塑造佛山城市超级文化IP，打造岭南民俗文化新标杆，助力岭南文旅产业发展再上新高度。

尤其值得一提的是，2023塔坡庙会通过首次创新引入市场化运作，将对商业模式和消费场景进行升级，积极探索新时代非遗价值变现的新路径，培育新型文化业态和文化消费模式。具体来讲，改变以往单纯由政府购买第三方服务的民俗活动运作模式，本届塔坡庙会充分调动商圈、学校、企业等资源，实现本土化、市场化运作，通过摊位出租、联动宣传、商业置换、研学游、推出联名款产品等，推动多方资本参与运作，实现文化为城市发展赋能。

塔坡庙会探索市场化运作的背后，佛山古镇“工商立市”基因一脉相承。祖庙街道党工委委员裴俊武透露，本届塔坡庙会也是祖庙街道公资改革成立祖庙文投公司后，首次结合市场化运营举办的大型佛山民俗活动，希望以此为契机，点燃祖庙文旅高质量发展新引擎，以文化赋能助力祖庙各领域高质量发展。

多方聚力共同参与，开启“文化+”多元探索

塔坡庙会首次创新引入市场化运作，得到了市场和商家们的热烈响应。佛山市祖庙文化投资有限公司透露，HEA、佛山市民间艺术社，香兰食品、粤鸿餐饮、德众药业，东方广场、普君新城、铂顿城、岭南天地、兴华商场、国瑞升平里，佛山宾馆、马哥孛罗、恒安瑞士，建设银行、工商银行等20多个单位将参与庙会的商业合作，合作金额超过120万元，这样的合作必将带动祖庙商圈人流量和销售额的大幅增长。

佛山皇冠假日酒店市场传媒部经理陈婉敏表示，塔坡庙会期间的民俗活动体验项目将融合打包到酒店服务中，以“文化+酒店服务”的方式推出新的客房产品，相信在这个暑期旅游旺季，会吸引更多游客前来。

“祖庙街道传统文化底蕴浓厚，作为属地企业，我们非常认可凝聚全社会力量打造这样的民俗IP，我们将在活动中设置创意摊位，并希望后期能够进行创意街区的合作。”中国电信股份有限公司佛山禅城区分公司祖庙分局经理李嘉荧说。

“这一创新模式为佛山古镇文旅产业加入了市场力量，借力商业合作，岭南本土民俗文化将得到更广泛的关注及更深度的参与。”佛山市祖庙文化投资有限公司总经理李连创表示，一方面，本次庙会联动商圈、酒店、餐饮、文创、建筑、通讯等商家和企业，为商家企业搭建借民俗活动进行推广宣传的平台，助力企业提升品牌知名度、美誉度，实现文化价值与市场价值双提升。另一方面，通过多方联动引流带动商业消费，也让更多商业巨头看到祖庙街道作为佛山中心城区核心街区在文商旅融合发展中的重要地位，未来将催生更多跨界融合和探索创新的可能。

当前，祖庙街道正致力于打造贯穿四季的民俗盛宴、永不落幕的庙会和各具特色的文化街区，让群众来到佛山古镇，就能开启沉浸式体验之旅。接下来，祖庙街道将依托粤剧华光诞、佛山秋色、古镇灯会、行通济、祖庙庙会等民俗活动，争创文商旅高质量发展的“佛山古镇”样板。在打造“佛山之心”、奔赴“六最”现代化禅城中，深度挖掘祖庙本土文化，探索文产融合、文城融合，打造历史融合现代、特色兼具创新、生态宜居宜业的岭南广府文化集聚街区，以文化赋能祖庙高质量发展，让祖庙更“出圈”。