意大利奢侈品Ferragamo上半年销售额下降46% 香水产品线跌幅最大

意大利奢侈品公司 Salvatore Ferragamo于7月28日发布了2020年上半年(截至6月30日)及第二季度的关键财务数据。财报显示，Ferragamo上半年的销售收入为3.77亿欧元，相比去年上半年的7.05亿欧元下降46%，且低于分析师预测的3.86亿欧元。其中，第二季度销售额下降60%。

财报声明，上半年收入大幅减少是由于新冠疫情爆发，以及在此期间政府禁止商业活动、线下门店关闭和海外游客客流量减少所致。

去年，Ferragamo自2015年以来首次恢复收入增长。今年5月，该集团邀请前首席执行官Michele Norsa担任执行副主席，以解决新冠疫情带来的危机。公司没有给出今年的业绩预期，但明确表示，今年7月所有市场的销售趋势与上一季度相比都将有所改善， "截至7月底，公司在中国内地、韩国和日本的直营店同比呈现稳健增长态势。"

占比最大的零售渠道销售额下滑41%

截至6月30日， Ferragamo拥有643个销售点，包括389家直营店和254家批发、旅游零售渠道的第三方经营店。

作为最大的销售渠道，零售渠道占比62.7%，该渠道的销售额在上半年下降41%，其中第二季度销售额同比下降51.2%。批发渠道的销售额在上半年下降56.4%，然而在第二季度销售同比下滑了75.5%，主要是因为旅游零售渠道和香水线的业绩表现不佳。

中国地区是第二季度销售唯一增长的区域

财报显示，亚太地区作为集团的第一大市场，销售同比下降39.9%。值得注意的是，第二季度得益于中国在疫情中的快速恢复，销售增长11.6%，是唯一业绩有所增长的地区。

欧洲地区上半年销售同比下降51.7%，第二季度由于店铺关闭和游客流量的不足，销售下降71.9%。北美地区上半年销售同比下降54.4%，第二季度下降81.1%。

香水产品线跌幅最大

今年上半年，Ferragamo所有产品线的销售额均出现下滑，其中香水是销售额跌幅最大的产品线，同比减少66.6%，主要是因为其重要的零售渠道——机场免税店的客流量大幅减少。鞋类、皮包及皮具类产品仍然是Ferragamo最主要的产品，均占比42%，其销售额同比减少46.4%和43.6%，与总体的销售下降幅度持平。

为应对疫情导致的门店客流量减少以及零售门店管理成本的增加， Ferragamo在7月中旬表示，已将旗下奢侈品的价格上调5%至7%。此外，为保证现金流的充裕和公司的持续经营， Ferragamo在7月下旬和意大利联合圣保罗银行签署一份5年的定期贷款协议，最高贷款总额可达2.5亿欧元。

尽管疫情对Ferragamo的业绩产生了较大的负面影响，但依旧未能阻止其收购的步伐。今年6月25日，Ferragamo宣布收购意大利本土鞋履供应商Arts和Aura，用来优化鞋类产品线的研发、生产和供应链管理。

疫情导致多个奢侈品牌销售额下滑

随着奢侈品公司半年财报陆续公布，大部分品牌的财报显示上半年销售额因为疫情而均有下滑。爱马仕、开云集团和LVMH集团的业绩下滑幅度较小，其中爱马仕上半年销售额为12.49亿欧元，同比下滑24%，开云集团销售额下跌29.6%至52.78亿欧元，LVMH集团销售收入下滑27%至184亿欧元。而Prada、Ferragamo的销售额下滑幅度均超出分析师预期，Prada销售额下降40%至9.38亿欧元，Ferragamo的销售额下降46%至3.77亿欧元。

面对疫情带来的打击和长久的影响，各奢侈品品牌纷纷加速向数字化转型的策略，加大对线上业务的投入。意大利奢侈品品牌Moncler最近宣布成立自营电商部门，计划未来三年将线上平台的销售额提高一倍，爱马仕则透露上半年线上销售业绩表现强劲，Giorgio Armani与奢侈品电商YOOX NET-A-PORTER加深合作，将品牌的线上业务与线下店铺结合，为消费者带来更精准、更数字化的体验。