《新华字典》APP收费模式,让市场说话
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《新华字典》APP收费模式,让市场说话

来源:新选择网 2017-06-15 08:07:30

把《新华字典》装在手机里是很多人的梦想,如今它已经梦想成真。由商务印书馆出版、中国社科院语言所修订的《新华字典》APP最近上线了。可网友发现,免费版一天只能查两个字,想要继续使用,就得付费40元(最低价),而纸质版的字典在某电商价格仅19.9元。

作为新中国第一部现代汉语字典,《新华字典》自上世纪50年代面市以来,已经出版了11次,累计发行了近6亿册。看看这个数字,就知道《新华字典》多么深入人心,每一个经过学生时代的人,想必都会想起《新华字典》陪伴自己成长的岁月。现在进入互联网时代,纸质版的《新华字典》也有了APP版,这本是值得高兴的事儿,但看看舆论,似乎批评的居多,比如“贪得无厌”、“借机敛财”、“掉钱眼里了”,等等。

之所以被批“掉钱眼里了”,是因为《新华字典》APP并不免费,且共分5个档次,从40元到最高的488元。而其中,40元是“起步价”,相当于花40元购买了这款APP,跟只有19.9元的纸质版《新华字典》相比高了不少。在人们的印象里,一般书籍的电子版比纸质版价格要低一些,而这款APP如此“不亲民”,让贫困地区的孩子负担加重,更丢失了传播文化的情怀。

在市场化时代,对一次商业行为“讲情怀”,多少有点道德绑架的嫌疑。任何商业行为,都不是免费的午餐。就《新华字典》APP而言,从研制、开发到推广等各方面,都需要不小的投入,电子版跟纸质版相比价格高或低,完全要看开发方和出版方的定价原则,这个定价权在他们手里。就《新华字典》APP定价“贵”的逻辑,开发方解释说,它相当于开发了一个软件,其交互功能是为这款APP专门开发的,相当于重新搭建了一部词典的框架,而过去的在线词典基本是纸质版的简单线上翻版,该款APP则有着完全不同的体验,包括李瑞英的播读,还有静态\动态两种标准笔顺,支持“我来写写看”功能,包括跟写和默写两种模式,让学习者能顺利了解正确的笔顺笔画等。“不只是买了一本字典,还有后续服务”。

开发方所强调的这种“完全不同的体验”,消费者买不买账,完全由市场来决定。如果消费者觉得物有所值,就花钱购买;如果消费者不认可,少人下单订购,最终导致下载量和付费量很有限,开发方和出版方无钱可赚甚至亏损,自然会重新考虑一个市场能够接受的价格。

其实,在诸多争议里,不少论者正是从消费者买不买账的角度来分析的。从营销的角度而言,《新华字典》APP开发方与出版方运用的还是传统的直接向消费者收费的思维模式,这显然与现阶段新媒体产业的发展趋势相脱节,在同类更多网络字典免费的情况下显然毫无竞争力。这种争议的背后,其实是互联网免费思维与付费模式的争论。在现阶段,更多的产品运用的是免费模式,通过免费模式大量导入流量,通过平台集聚功能在提供免费服务的同时,通过广告等增值服务获取利润;付费模式则精耕于特定专业、特定用户。就市场的前景而言,免费模式更有前途,《新华字典》APP似乎应该放宽视野,不能因为过高的收费限制了自己的发展。

这种分析当然有道理,《新华字典》APP开发方与出版方想必开发之初也想到了这一层。但人家硬要走这条高收费之道,旁人也无权干涉,就让市场来证明看吧。

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